Historie značky Victoria ve Victoria's Secret

Nápad na vznik nové značky vznikl tak, když se podnikatel Roy Raymond snažil koupit spodní prádlo pro svou ženu. Šel nakoupit do obchodního domu, ale zjistil, že je mu to velmi nepříjemné a ještě víc mu to znepříjemňovaly prodavačky, které si jeho přítomnost prohlížely.

"Když jsem se pokoušel koupit spodní prádlo pro svou ženu, narazil jsem na regály s froté župany a ošklivými nylonovými nočními košilkami s květinovým potiskem a vždy jsem měl pocit, že mě prodavačky v obchodním domě považují za nevítaného vetřelce," řekl Raymond v roce 1981 časopisu Newsweek.

Absolvent MBA na Stanfordově univerzitě viděl ve svém nepohodlí příležitost a v roce 1977 si půjčil 80 000 dolarů na otevření obchodu Victoria's Secret, který byl navržen tak, aby se muži cítili pohodlně při nákupu spodního prádla pro své ženy.

Victoria ale nebyla Raymondovou manželkou

Název je ve skutečnosti spíše o stylu sortimentu než o nějaké konkrétní ženě. Ve snaze, aby obchody působily soukromě, jak se Raymond vyjádřil pro Vogue v roce 1992, navrhl se svou ženou Gaye obchody ve stylu inspirovaném viktoriánskou dobou.

Tento vzhled měl navodit pocit noblesy a důstojnosti spojený s viktoriánskou érou a královnou, po níž je obchod pojmenován. Pro zdůraznění historické asociace zvolili jméno "Victoria" a pro zdvojení pocitu intimity pro nakupující slovo "Secret". A voilá, název značky Victoria's Secret byl na světě.

Tragický konec Roye Raymonda

Když Wexner koupil Victoria's Secret, Raymond zůstal několik let prezidentem. V roce 1984 odešel a založil maloobchodní prodejnu a katalog pro děti. V roce 1986 obchod zkrachoval a Raymond vyhlásil bankrot. V roce 1993 spáchal Roy Raymond sebevraždu skokem z mostu Golden Gate Bridge.

Spodní prádlo v hodnotě milionů

Jednou z nejvíce šokujících skutečností je, že její kolekce spodního prádla obsahuje prádlo v milionové hodnotě. Její modelky jsou známé tím, že na přehlídkových molech nosí směšně drahé podprsenky. Tento trend odstartovala modelka Claudia Schiffer, která v roce 1996 oblékla podprsenku v hodnotě jednoho milionu dolarů.

Drahé kolekce obsahují spodní prádlo poseté drahými kameny jako jsou diamanty, rubíny a kdovíco ještě. Dnes modelky této značky nosí podprsenky snadno překračující hranici deseti milionů dolarů.

Victoria bere technologii velmi vážně

V tomto 21. století vyžaduje chytré podnikání upřímnou pozornost a implementaci technologií. Zákazníci mají rádi, když se objevují inovace, a Victoria's Secret to velmi dobře chápe. Značka přišla s produktem, který se nazývá "Incredible by Victoria's Secret".

Jedná se o sportovní podprsenku, která není jen obyčejnou sportovní podprsenkou. Je vybavena snímačem srdečního tepu, o kterém je známo, že je kompatibilní s většinou měřičů srdečního tepu. Ano, tohle je doba digitálních podprsenek a můžete ji mít za cenu sedmdesáti dolarů.

Kontroverzní kampaň

Společnost, která je již dlouho známá tím, že představuje krásné modelky se záviděníhodnou postavou, možná zašla se svou reklamou "Dokonalé tělo" příliš daleko.

Kampaň na svých internetových stránkách představila řadu deseti žen ve spodním prádle, z nichž nejméně tři mají viditelná žebra. Jediná modelka, jejíž velikost by se dala považovat za typičtější pro ženu, která není modelkou spodního prádla, je také jediná, která stojí zády ke kameře.

"Dokonalé 'tělo'" vyvolalo na Twitteru bouři a donutilo lidi k založení petice. Ta vyzvala společnost k omluvě a k tomu, aby Victoria's Secret převzala odpovědnost za nezdravé a škodlivé poselství, které jejich formulace "Dokonalé tělo" vysílá do společnosti o ženských tělech.

Kdo jsou ti andělé?

"Být andílkem pro Victoria's Secret znamená být členkou rodiny Victoria's Secret. Stáváte se mluvčí ve jménu celé značky, a to je něco naprosto neuvěřitelného, protože Victoria's Secret je jedna z největších a nejvíc skvělých značek na celém světě, tak skvělá věc," vyjádřila se o značce modelka Elsa Hosk.

Podobný úspěch zažila i Angel Taylor Hill. Poté, co odstartovala svou kariéru modelingem pro PINK a později se prošla po molu na módní přehlídce Victoria's Secret v roce 2014, byla nakonec v roce 2015, kdy jí bylo pouhých 19 let, povýšena na anděla.

Není to tak, jak to vypadá

Většina těchto modelek je předtím, než se vydá na procházku po rampě, nalíčená od hlavy až k patě. Nosí umělé řasy, prodlužují si vlasy a jsou upravovány airbrushem, který odstraňuje nerovnoměrný tón pleti a další. Jejich těla jsou opálená od shora dolů, což, pokud to ještě nevíte, trvá hodiny.

Konec dokonalosti?

V roce 2016 začala Victoria's Secret ztrácet svůj podíl na trhu. Vkus se změnil a lidé se stále více obraceli k athleisure oblečení. Victoria's Secret zastavila svou řadu plavek a oblečení. Společnost se zbavila svého katalogu a zavřely se prodejny v nákupních centrech po celém světě.

V roce 2016 se tržby zvýšily jen o 1,6 % a v posledním čtvrtletí roku, které je obvykle obdobím vysokých tržeb kvůli zimním svátkům, klesly o 7,4 %. V roce 2017 tržby nadále klesaly. V roce 2018 klesly akcie společnosti o 40 % a společnost oznámila uzavření 53 prodejen.

O rok později byla dokonce zrušena každoroční módní přehlídka, na které se tak s oblibou procházely světové supermodelky s andělskými křídly. Počet zaměstnanců společnosti Victoria's Secret na síti LinkedIn se od loňského roku snížil o 21 %. Počet pracovních nabídek společnosti se propadl o 87 %.

30 zajímavostí o firmě Victoria's Secret

• Victoria's Secret byla založena v roce 1977 Royem Raymondem.
• Název značky byl inspirován obdobím viktoriánské éry, která se vyznačovala kultem tajemství a diskrétnosti.
• Původní koncept Victoria's Secret byl vytvořen tak, aby mužům umožnil pohodlně nakupovat spodní prádlo pro své partnerky.
• Victoria's Secret je největší americká maloobchodní společnost prodávající spodní prádlo.
• Victoria's Secret je známá svými luxusními, sexy produkty, které zahrnují spodní prádlo, kosmetiku a doplňky.
• V roce 1995 Victoria's Secret zahájila svou první módní přehlídku.
• Victoria's Secret Fashion Show je jednou z nejsledovanějších televizních událostí na světě.
• "Victoria's Secret Angels" jsou skupina vybraných modelek, které jsou tváří značky a účinkují v jejích módních přehlídkách.
• Mezi nejznámější "anděly" patří Tyra Banks, Heidi Klum, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio a Candice Swanepoel.
• Victoria's Secret je známá svými extravagantními křídly anděla, které se objevují na jejích módních přehlídkách.
• Victoria's Secret také prodává sportovní oblečení a plavky.
• Victoria's Secret je také známá svými parfémy, jako je "Bombshell" a "Love Spell".
• Společnost má více než 1 000 obchodů po celém světě.
• Victoria's Secret v roce 2000 uvedla na trh nejdražší podprsenku na světě, "Red Hot Fantasy Bra", která byla oceněna na 15 milionů dolarů.
• Victoria's Secret byla kritizována za to, že propaguje nezdravý a nereálný obraz těla.
• Společnost se v posledních letech snaží o diverzitu a inkluzivitu ve svých kampaních.
• Victoria's Secret Pink je dceřiná značka zaměřená na mladší demografii.
• Victoria's Secret v roce 2019 zrušila svou roční módní přehlídku.
• Victoria's Secret byla v roce 1982 prodána společnosti Limited Brands za 1 milion dolarů.
• Victoria's Secret také prodává luxusní pyžama a noční košile.
• Victoria's Secret je známá svými exkluzivními slevovými akcemi a výprodeji, zvláště během "Semi-Annual Sale".
• Společnost také vlastní značku krásy nazvanou Victoria's Secret Beauty.
• Některé produkty Victoria's Secret, jako jsou jejich parfémy a kosmetika, jsou dostupné i v obchodech mimo jejich obchody se spodním prádlem.
• Victoria's Secret byla v roce 2020 prodána společnosti Sycamore Partners, ale prodej byl později zrušen kvůli pandemii COVID-19.
• V roce 2020 oznámila společnost, že ukončí tisk svého ikonického katalogu.
• Victoria's Secret je známá svými ambiciózními marketingovými kampaněmi, včetně televizních reklam, billboardů a sociálních médií.
• Victoria's Secret byla jednou z prvních značek, která začala prodávat spodní prádlo online.
• Mnoho známých supermodelek, včetně Gisele Bundchen, Rosie Huntington-Whiteley a Miranda Kerr, získalo svůj průlom díky práci pro Victoria's Secret.
• Victoria's Secret vydává každý rok průměrně 375 milionů katalogů.
• Victoria's Secret také prodává dámské oblečení, včetně šatů, vrchního oblečení a džínů.

Přejeme Vám příjemný den.

Máme pro Vás odměnu:

Pokladnice šperků