Hledat v blogu

Kategorie blogu

Zobrazit všechny kategorie

Nejnovější příspěvky

Zobrazit všechny nejnovější příspěvky

Populární příspěvky

Zobrazit všechny oblíbené příspěvky

Značky blogu

šperky s ametystem stříbrné šperky s jantarem krystaly šperky s jantarem originální šperky opál šperky s akvamarínem prsten znamení beran šperky s citrínem prsten se safírem přírodní perla šperky s opálem perla angelit šperky šperky s brilianty stříbrný šperk s akvamarínem mořská perla zlaté šperky s rubínem

Archivované příspěvky

Doporučené příspěvky

Zobrazit všechny doporučené příspěvky

 Blog RSS

Bershka

3975 zobrazení Vloženo na: 05/07/2022
 

BershkaBershka

Módní řetězec Bershka našel četné zákazníky také v tuzemsku. Co vlastně stojí za jeho oblibou a jaká byla cesta této značky na výsluní?
 
Historie značky Bershka
 
Značka Bershka pochází ze Španělska, kde vznikla teprve v roce 1998. Stojí za ní investiční společností Inditex.
Do stejné skupiny patří ještě například i jiná známá módní značka – Zara. Celou skupinu vlastní španělský podnikatel Amancio Ortega, který ji také v roce 1985 založil. Tento muž je podle některých informací vůbec nejbohatším Evropanem. Časopis Forbes jej v roce 2020 zařadil mezi deset nejbohatších lidí na světě.
Co se týče cílové skupiny, orientuje se řetězec hlavně na mladé lidi. Podle vize této značky jsou její zákazníci odvážní a mají zájem o nové trendy, technologie, ale i hudbu nebo sociální sítě. Bezesporu tak můžeme říci, že se nemusí jednat pouze o lidi mladé primárně věkem, ale hlavně duší.
Pod záštitou značky probíhá kompletní výrobní řetězec čítající návrh, výrobu, distribuci a samotný prodej. V současnosti řetězec Bershka sdružuje už přes 1 000 prodejen a působí na více než 70 trzích.
Pobočky už má například v Německu, Spojených státech, Francii, Polsku nebo Velké Británii. Výjimkou samozřejmě není ani Česká republika. Konkrétně v tuzemsku si Bershka cestu ke svým zákazníkům hledá primárně prostřednictvím obchodů umístěných ve velkých obchodních centrech. Celková prodejní plocha činí 338 000 m2.

Základní koncept prodejen Bershka

Bershka

Jednotlivé prodejny představují jakousi pomyslnou výkladní skříň trendů. Jejich koncept odpovídá orientaci na dynamického zákazníka. Proto v nich nechybí hudba, obrazovky, projekce i moderní grafika. Celkový vizuální dojem dolaďují módní barvy, design nábytku v duchu aktuálních trendů i nejmodernější osvětlení.
Důležité je především to, aby se zde nakupující cítili zcela svobodně a aby pro ně byly nákupy zábavné. Zásadním prvkem, který provází značku Bershka, je kreativita..
V souladu s aktuálními módními trendy probíhá navíc pravidelná aktualizace jednotlivých prodejen. Na té se s nejvyšší pečlivostí podílejí designéři značky. Ti musejí být především vybaveni dostatečnou flexibilitou, aby byli schopni adekvátně reagovat na neustále se měnící svět módy.
Jednotlivé produkty je do prodejen potřeba vnést v co nejkratším čase. Zákazníka, který vstoupí do prodejny, je potřeba upoutat. Zkušený tým proto klade důraz zejména na nejdůležitější prvky kolekce a převládající témata. Evidentní je v prostoru především cit pro detail.
 
Kolekce pro muže i ženy
 
Stabilně má Bershka k dispozici kolekce pro ženy i pro muže. Dámská móda je rozčleněna na dvě produktové řady: Bershka a BSK. První zmiňovaná nabízí především džínovou módu, večerní oděvy, neformálního kousky a také oblečení podle poslední módy.
Řada BSK více reflektuje potřeby mladých zákaznic. Nabízí jim proto módu inspirovanou hudbou a jejich idoly.
Na počátku svého působení se Bershka orientovala pouze na dámy. Pánská móda na řadu přišla o něco později, až v roce 2002. V pánském oddělení najdete, jak láká přímo samotná značka, mnohem více než jen módní džínové oblečení pro mladé lidi. Vybere si skutečně každý, ať už potřebujete neformální, ryze sportovní nebo trendové módní oblečení.
A samozřejmě nemůže chybět obsáhlý sortiment obuvi a doplňků. Prakticky si tak v jednom obchodě dokážete vybavit kompletní šatník na všechny příležitosti. Značnou výhodou nakupování u španělské značky jsou rovněž příznivé ceny.
Aktuální statistiky uvádějí, že každý rok na prodejnách Bershka mohou zákazníci vybírat z přibližně 4000 položek. Na navrhování jednotlivých kolekcí se velmi často podílejí renomovaní návrháři, kteří s touto španělskou značkou spolupracují. Svoje jméno však spojuje Bershka i se známými osobnostmi, například v roce 2019 vznikla kolekce unisex oblečení, na které se podílela zpěvačka Billie Eilish.

Bershka online

Bershka

Ačkoli Bershka si pochopitelně jako ostatní velká jména v módním průmyslu nemohla nechat ujít prodej prostřednictvím online kanálu, byli tuzemští fanoušci módních trendů dlouho zklamaní. Evropský e-shop fungoval, jeho česká obdoba však nikoli.

Dnes už si oblečení přes internet objednat můžete. A samozřejmě si máte možnost i vybrat, jestli si zásilku necháte standardně doručit domů, případně na prodejnu. Lze tak říci, že nakupování u tohoto řetězce už není nijak nelimitováno.

Také marketing se podstatnou měrou přesunul do online prostoru. Vzhledem k cílové skupině je to pochopitelné, mladá generace je bytostně „srostlá“ s technologiemi a na internetu tráví podstatnou část svého času.

 

Udržitelnost a ekologie

 

Značné rezervy má Bershka zatím podle některých kritičtějších hlasů hlavně v udržitelnosti a zodpovědném přístupu k životnímu prostředí. Zatím používá pouze minimální množství ekologických materiálů. Rovněž nejsou žádné doklady o tom, že by se společnost snažila v rámci produkce svých výrobků minimalizovat vyprodukované množství textilního odpadu.

Za pokrok v tomto směru lze označit hlavně to, že používá recyklované obaly a stanovila si jako cíl snížit emise skleníkových plynů, které při její činnosti vznikají. Ovšem kritici se nemohou poněkud smířit s tím, že Bershka nepodává žádné důkazy o tom, jak se jí tuto vizi daří naplňovat.

Společnost se nevymyká z konceptu fast fashion a jisté limity v tomto směru jsou samozřejmě nutně dány tlakem na nižší cenu oděvů. Nicméně si musíme rovněž připomenout, že Bershka cílí na mladší generaci, která již o ekologii má nejen povědomí, ale často i aktivní zájem.

Navíc by bezesporu image inovativní značky, která jednoduše miluje novinky, „slušelo“ stát se průkopníkem i v tomto směru.

Doporučujeme tento článek:

Úplněk

P.S. Máme pro Vás odměnu:

Přejeme Vám příjemný den.

 
Tag: Bershka
Publikováno v: Slavné módní značky
Autor: Petr Kovanda

Jsem majitel firmy AutorskeSperky.com

Sociální sítě:

Související příspěvky